Адаптивные поисковые объявления в контекстной рекламе Google Ads

Адаптивные рекламные объявления в Google Adwords: что это такое

Адаптивные поисковые объявления, предложенные Google, стали одним из неплохих инструментов для тех, кто желает на порядок увеличить шансы показа размещенной рекламы. Специальная система Google Ads на основе элементов, добавленных автором объявления, в автоматическом режиме комбинирует рекламу под каждый проводимый аукцион.

Все адаптивные объявления могут менять в автоматическом режиме. Система подбирает наиболее релевантные варианты рекламы, которая включает заметно больше текста, чем стандартные объявления. Автор самостоятельно прописывает все описания и заголовки, что исключает риск ошибки, неправильного прочтения или трактовки. В этой статье мы расскажем вам о принципах работы адаптивных объявлений поисковой системы Google, способах их настройки, а также преимуществах.

Как работают поисковые объявления: основные принципы

Пользователю предлагают добавить главные элементы будущей рекламы, которая может включать до 4 описаний и 15 заголовков. Задача состоит в том, чтобы ВСЕ описания и заголовки между собой сочетались. Каждый заголовок должен подходить к любому из предложенных описаний – система будет их комбинировать таким образом, чтобы демонстрировать наиболее релевантное объявление под конкретный пользовательский запрос.

Эффективные комбинации создаются посредством специальных алгоритмов Google. Они предварительно проанализируют все доступные комбинации описаний с представленными заказчиком заголовками.

По итогам работы алгоритма конечный пользователь, дающий любой поисковый запрос системе, видит подходящее объявление.

Обратите внимание! Текстовые объявления Google имеют развернутый вид и представляются только в одном варианте. В то же время адаптивные объявления комбинируются алгоритмами без повторений. Это и дает возможность системе понять, какие комбинации при определенном запросе оказываются наиболее эффективными.

Особенности настройки адаптивных объявлений в поисковой системе Google

Для того, чтобы настроить показ рекламы, пользователю необходимо:

Открыть раздел Google Ads.
Внутри этого раздела найти «Кампании в поисковой сети». Перейти по ссылке, посвященной объявлениям и расширениям к ним.
Выбрать функцию «Добавить новое объявление» (обозначена знаком «+»).
Среди всех видов выбрать размещение адаптивной рекламы в системе поиска.
Подобрать для рекламы соответствующую группу.
Добавить для размещения необходимые заголовки и описания.

Впоследствии, используя элементы статистики, пользователь может отследить количество показов, используемые комбинации и их эффективность.

Не стоит пренебрегать подсказками, которые демонстрирует Google. С их помощью вы сможете сделать рекламу более действенной.

Какие нюансы стоит учесть при написании заголовков?

Подбирая заголовки для своей рекламной кампании, помните о том, что каждое из ваших описаний может быть подставлено под любой заголовок. Они должны подходить друг другу.

Подберите три наиболее качественных и точных заголовка для рекламы и проследите за тем, чтобы в них присутствовали необходимые ключевые слова. Эти слова в обязательном порядке должны присутствовать в заголовке в любой форме.

Можно добавить несколько заголовков, которые отличаются друг от друга. Это даст возможность системе еще более точно подбирать показ рекламы для каждого пользовательского запроса.

В самом тексте объявления стоит сделать основной упор на преимущества предложенных услуг или товаров. Упомяните, чем они будут полезны конечному потребителю и какие его проблемы смогут решить.

Используйте в заголовках разные призывы к действию.

Достоинства адаптивной рекламы: почему ею стоит пользоваться

Система позволяет существенно экономить время. Вы заполняете форму с элементами объявления один раз – все задачи по комбинации готовой рекламы Google Ads выполняет сама.
Реклама будет показываться чаще. Адаптивные объявления намного чаще принимают участие в аукционах. Это позволит большему количеству пользователей с разными запросами видеть информацию о вашем товаре или услуге.
Качественный анализ. Вы сможете видеть, какие комбинации рекламы (заголовка и описания) больше всего привлекают представителей целевой аудитории. Эта информация поможет вам делать более эффективными другие виды рекламы.
Автоматизация процесса. Обеспечивает оптимальный показ объявлений с учетом статистических данных.

О чем еще следует знать автору адаптивного объявления

Используйте в работе как можно большее количество заголовков (можно прописать до 15 штук!). Старайтесь делать их разными. Если заголовки будут недостаточно отличаться друг от друга, системе сложнее с ними работать и проверять на эффективность. При этом важно помнить, что заголовки должны соответствовать тем описаниям, которые вы использовали в рекламе.
Используйте ключевые слова в подготовке заголовков. Как минимум, в 3 из них «ключи» должны присутствовать в обязательном порядке.
Пусть заголовки будут иметь разную длину. Допускается публикация заголовков объемом до 30 символов. Пусть в одних будет 15 символов, в других – ближе к 30. Не стоит «добивать» количество символов лишними словами.
Используйте при размещении рекламы несколько описаний. Их должно быть не меньше двух.
К каждой группе объявлений можно добавить текстовые – пусть они будут более развернутыми и полными. Это позволит сделать охват аудитории еще большим.

Учтите, что адаптивные объявления в течение 1-2 недель тестируются алгоритмами. Не стоит ждать, что они станут эффективными с первой секунды. Получить оптимальную оценку рекламной кампании можно будет только через определенное время.

В самом тексте описания постарайтесь упомянуть:

об ассортименте ваших предложений (нескольких услугах, разных товарах или товарных группах) – это дает пользователю ощущение вариативности выбора;
данные о ценах, существующих специальных предложениях, проводимых акциях;
информацию о преимуществах, опыте, возможных достижениях бизнеса;
данные о доставке товаров или способах оказания услуг.

Не забывайте о звучных слоганах и призывах к действиям!