Когда бизнес запускает новый сайт, перед ним встает выбор. Например, можно заранее подготовить огромное количество статей и другого контента и залить его разом. Второй путь — постепенный постинг по расписанию с перспективой на ближайшие несколько месяцев или даже лет. В этой статье мы рассмотрим недостатки первого метода и ответим на вопрос, почему порционная публикация контента — более эффективный подход с точки зрения SEO.
Что значит «залить сайт сотнями статей» и почему это стало трендом
Каждый бизнес хочет получить быстрый старт и сразу обеспечить стабильно высокий доход от трафика или продаж товаров. Из-за этого новые компании нередко решают заказать сотни статей, запустить свежий сайт и сразу залить.
Еще один сценарий — «импульсное развитие». Вебмастер может не размещать статьи каждый день или неделю, а массово заливать раз в квартал или даже год.
Как работает массовая публикация контента
Масс-постинг работает достаточно просто. Компания сначала подготавливает или покупает большой объем контента на основе конкурентов, текущих трендов или других факторов. Затем вебмастер загружает все тексты в CMS, т.е. систему управления контентом, и публикует их в один клик.
Все статьи размещаются одновременно и добавляются в выдачу по мере того, как краулеры поисковых систем проиндексируют контент.
Почему бизнес выбирает такой подход
Основная причина — удобство для бизнеса. Сразу залить много контента это проще, чем разрабатывать контент-стратегию, создавать расписание публикаций и налаживать процессы подготовки контента.
Вторая причина — желание быстрого результата. Существует миф, что публикация большого объема статей позволяет быстрее вывести сайт в топ и обеспечить стабильный поток трафика.
Стоит сразу сказать, что масс-постинг больше вредит. Поэтому мы не рекомендуем выбирать такой подход.
Как поисковики реагируют на резкий рост количества страниц
Масс-постинг — достаточно распространенная проблема, особенно сейчас. Благодаря ИИ бизнес может написать сотни текстов за день и сразу же их залить. Проблема в основном заключается в резком росте количества страниц, хотя некачественный сгенерированный текст без ручного редактирования сам по себе негативно влияет на ранжирование, поскольку не соответствует требованиям E-E-A-T и легко обнаруживается алгоритмами.
Алгоритмы ранжирования и скорость индексации (период индексации)
Поисковики на каждый сайт выделяют краулинговый бюджет, т.е. лимит сканирования. Это количество страниц, которое поисковые работы обработают за сутки. Бюджет не фиксированный, а динамический. Он изменяется в зависимости от активности ресурса.
Если вы только создали сайт или развиваете площадку импульсами, то бюджет будет не больше 50-100 страниц. Опубликовав больше текстов, вы обнаружите, что часть не попадает в индекс.
Еще один нюанс, который следует учитывать, — ранжирование. При прочих равных сайт с регулярными постами будет ранжироваться лучше, чем с массовым заливом контента. Более качественные результаты достигаются, поскольку поисковики продвигают активные ресурсы, которые стабильно предлагают пользователям свежий контент.
Проблема «тонкого контента» и неуникальных страниц
«Тонкий контент» — страницы, не приносящие человеку пользу. Например, в интернете встречаются сайты с автопереводами и ИИ-текстами на случайные темы, без нормальной структуры и т.д. Читать и тем более понимать такое невозможно. Такая страница может занять какое-то место в выдаче, но в результате поисковики обнаружат «мусор» и начнут пессимизировать весь сайт.
Вторая проблема — неуникальность страниц. Подготовленные тексты могут копировать друг друга. Из-за того что вы ничего не публикуете, то проверить материалы перед публикацией не получится через Text.ru или Advego. Проблема вскроется только после индексации.
Поведенческие сигналы и доверие к домену
Публикация сотен текстов за раз может распознаваться поисковиками негативно. В результате доверие к домену снизится, и страницы будут ранжироваться хуже.
К исключениям относятся только сайты, для которых создание множества страниц — нормальное явление. Например, к ним можно отнести онлайн-магазин, ежемесячно обновляющий каталог продукции.
Если же говорить о поведенческих сигналах, то они также страдают из-за масс-постинга. Проблема заключается в основном в отсутствии адекватной перелинковки. Например, пользователь может прочитать статью, заинтересоваться, но не получить ссылки на тексты по смежным темам. В результате время посещения, глубина просмотра не растут, что помешает попасть в топ-10 выдачи.
Основные риски массовой загрузки контента для SEO
Создавая страницы крупными порциями, вы можете столкнуться с 4 рисками. Каждый из них существенно ухудшает позиции сайта в выдаче, особенно каннибализация и переспам по ключам.
Переоптимизация и «размывание» релевантности сайта
Если работать с сайтом без четкой стратегии и просто массово заливать контент, можно по ошибке переоптимизировать ресурс. Проблема заключается в избыточном использовании ключей, особенно одинаковых, и других элементов, предназначенных для улучшения позиций в поисковых системах.
Сейчас Яндекс и Google реагируют на такое однозначно негативно. Произойдет снижение позиций или сайт просто удалят из индекса.
Вторая проблема — размытие релевантности. Если вы создаете страницы под одинаковые ключи, а это легко может произойти при масс-постинге, то релевантность части контента встанет под вопрос. Поисковик покажет пользователю в ответ на его запрос только одну страницу. При этом система сама будет выбирать, какой вариант релевантнее.
Проблемы с индексацией и каннибализацией запросов
Эти проблемы возникают, когда страницы оптимизируются под одинаковые или схожие ключи. В результате внутри сайта начинается соперничество, и конкуренты «пожирают» часть трафика друг друга, что мешает бороться за топовые места в выдаче.
Данную проблему можно решить при масс-постинге, если заранее составить четкий контент-план с учетом семантики. Однако риск ошибок все равно будет достаточно высок.
Снижение скорости обхода сайта поисковыми ботами
Как мы уже говорили, сайт имеет ограниченный краулинговый бюджет. При этом анализ страниц еще занимает определенное время. Если размещать много контента разом, он будет долго добавляться в индекс. Также есть риск, что краулеры сначала пройдут второстепенные страницы, а ключевой контент появится позже.
Ухудшение поведенческих факторов и отказов
Если вы будете развивать сайт сильными, но редкими импульсами, то обнаружите проблемы, связанные не только с SEO, но и поведением пользователей. С чем можно столкнуться:
- Небольшой глубиной просмотра.
- Минимальным средним временем посещения.
- Высоким процентом отказов. Низкокачественный контент, который редко обновляется, вряд ли заинтересует пользователя.
Почему важно публиковать контент постепенно
Если вы создаете сайт для долгосрочного развития с последующей монетизацией, то стоит выбрать путь именно постепенного размещения контента. Разберем преимущества и нюансы подхода.
Как поисковые алгоритмы воспринимают стабильную активность
У поисковиков есть алгоритмы для оценки активности сайтов. Ресурсы, которые стабильно развиваются, расширяются и отвечают на актуальные вопросы пользователей, получают приоритет в выдаче. Это хорошо видно по выдаче практически на любой инфозапрос. Большинство топовых мест занимают сайты, которые работают более 5-7 лет и регулярно получают свежий контент.
Оптимальная частота публикаций для разных ниш
Мы приведем лишь приблизительные значения для разных ниш:
- Инфосайты — от 1 публикации в сутки.
- Новостные СМИ — 10+ постов.
- В2В-сегмент — 1-2 раза в неделю.
- Онлайн-эксперты — 2–3 публикации в неделю.
Стоит отметить, что оптимальная периодичность также зависит от уровня конкуренции в нишах.
Роль внутренней перелинковки при постепенной публикации
Грамотная внутренняя перелинковка — это мощный инструмент, который одновременно решает несколько ключевых задач:
- Упрощает навигацию.
- Ускоряет индексацию.
- Управляет ссылочным весом.
- Определяет тематику.
Как правильно выстроить стратегию публикации контента: советы от MOSSEO
Контент-стратегия — подробный сценарий создания и оптимизации контента для достижения конкретных бизнес-целей. Рассмотрим, как правильно ее выстроить.
Проведите SEO-аудит и определите приоритетные темы
Перед составлением плана нужно проанализировать сайт. Что нужно сделать:
- Определить основную аудиторию.
- Создать семантическое ядро и выполнить кластеризацию.
- Составить структуру, очистить ее от дубликатов и подсветить проблемы с навигацией.
- Проверить корректность индексации страниц.
- Проанализировать robots.txt и sitemap.xml.
Также следует создать перечень приоритетных тем. Он формируется на основе текущих трендов, семантического ядра, конкурентов, а также целей бизнеса. Все же статьи должны не только привлекать трафик, но и выполнять конкретные задачи (например, продавать товары).
Разработайте контент-план и график публикаций
Пять шагов для создания рабочего контент-плана:
- Сгруппируйте идеи в тематические кластеры. Не разбрасывайтесь, а объединяйте материалы вокруг центральных тем. Это помогает комплексно раскрывать идеи и прочнее удерживать интерес аудитории.
- Составьте расписание. Календарь публикаций с четкими датами и временем — это основа рабочего процесса. Он позволяет привязывать контент к рекламным кампаниям, новым запускам и сезонным всплескам активности пользователей.
- Закрепите ответственных за каждую задачу. Пропишите в плане, кто является автором, редактором, дизайнером и публицистом.
- Подберите правильные каналы для каждой публикации. Укажите, какой контент и где будет выходить — блог, разделы каталога, товарные карточки и т.д.
- Заранее настройте систему оценки. Решите, по каким метрикам вы будете оценивать успех: трафик, лиды, вовлеченность, конверсии.
Оптимизируйте каждую статью перед загрузкой
Чтобы страница нормально ранжировалась в выдаче, недостаточно опубликовать качественный и интересный материал. Он должен соответствовать определенным требованиям поисковых систем. Рекомендации по оптимизации текста:
- Внедряйте ключевые слова в заголовки (H1-H3), сохраняя естественность.
- Структурируйте контент с помощью списков, абзацев и подзаголовков.
- Используйте LSI-слова для расширения семантики.
- Сделайте перелинковку с другими страницами.
Если же говорить о метаданных, то вам нужно подготовить для сниппета:
- Title: Краткий заголовок с ключевым словом для поисковой выдачи.
- Description: Ясное описание до 150 символов, включающее ключевую фразу.
Также стоит использовать изображения для оформления статей. Рекомендуется заранее сжать их и использовать технологию lazy loading, чтобы вес картинок не увеличивал время загрузки страницы. Не забудьте прописать альты к каждому изображению.
Отслеживайте индексацию и корректируйте стратегию
Индексацию можно легко проверить с помощью Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Как это сделать с помощью второго сервиса:
- Откройте консоль и выберите сайт.
- Нажмите на «Индексирование» — «Проверка URL».
- Введите URL. Затем вы узнаете, попала ли страница в индекс.
Кроме самой индексации, стоит узнать о позициях. Для этого перейдите в раздел «Статистика» и нажмите на «Статистика запросов». Вы увидите подробную информацию о показах страниц на позициях, количестве кликов, CTR.
Используйте информацию для обнаружения успешных и неудачных страниц, проанализируйте причины того или иного исхода и учитывайте их при создании нового контента.
Примеры: что происходит, когда сайт заливают сотнями статей
Рассмотрим реальный сценарий, который произойдет, если залить много текстов на сайт за раз.
Резкое падение индексации и трафика
Инфосайт, созданный в 2024 году, через неделю после появления получил 150 новых страниц, за исключением технических разделов. В результате:
- В первый день проиндексировались только 50 страниц.
- Поисковая система снизила оценку качества сайта, но не накладывала фильтры.
Как итог, общий трафик на сайт составил всего 1000 посещений за неделю после расширения. С учетом большого количества страниц это очень мало. Расходы на подготовку контента просто не окупились.
Исправление ситуации через постепенную публикацию
Для решения данной проблемы был создан новый контент-план. Ежедневно создавались новые страницы с перелинковкой и обновлением sitemap.xml, а также были удалены дубликаты. Постепенно трафик начал расти и достиг 10 000 в сутки с позитивной динамикой.
При этом тексты попадали в индекс в течение пары минут после размещения. Такого результат удалось добиться благодаря тому, что краулеры были «приучены» к частым обновлениям на сайте.
Типичные ошибки при массовом добавлении контента
Если вы все еще планируете размещать контент в больших объемах, стоит избегать 3 ошибок.
Отсутствие структуры и кластеризации запросов
У сайта должна быть четкая структура, в которой для каждой страницы создан свой кластер запросов. Если это не сделать, то возникнут 3 проблемы:
- Снижение видимости сайта.
- Ухудшение пользовательского опыта.
- Потеря целевого трафика.
- Каннибализация.
Публикация «сырых» статей без внутренней оптимизации
Независимо от вашего подхода, каждый текст нужно оптимизировать, т.е. наполнить ключами и LSI, подготовить метатеги, сжать изображения. Также стоит заранее выстроить ссылочную структуру и при публикации создать связи между тематически близкими страницами.
Кроме того, не забудьте о проверке уникальности. Неоригинальные тексты негативно повлияют на индексацию и ранжирование.
Игнорирование мониторинга индексации
При работе с сайтом нужно проверять, правильно ли индексируются страницы и нет ли ошибок. Возможно, какие-то страницы не были добавлены из-за нарушения правил ПС, из-за чего сайт недополучает трафик.
Поэтому мы рекомендуем проверять индексацию с помощью Google Search Console и Яндекс Вебмастера. Сервисы показывают, добавлена ли страница в индексе. Если нет, то вы узнаете о причинах проблемы.
Выводы
Если вы думаете, как развивать свой сайт, то лучше выбрать стратегию «тише едешь — дальше будешь». У постепенного размещения новых статей целый ряд преимуществ. Поисковики будут более лояльно относится к домену, вы сможете создать качественную структуру, а при публикации новых статей будут использоваться только актуальные ключи.