Сейчас искусственный интеллект воспринимается как ультимативное решение, которое изменит мир, как появление электричества или интернета. Поэтому неудивительно, что ИИ активно проникает в сферы маркетинга и SEO. С его помощью можно быстро генерировать тексты и в целом оптимизировать процессы производства контента.
В данной статье мы рассмотрим особенности ИИ как автора, его недостатки, а также способы отличить плохой и качественный текст.
ИИ в контент-маркетинге: тренд или ловушка для новичков
По данным американской консалтинговой компании за 2024 год, 78% организаций, использовавших ИИ для оптимизации маркетинга обнаружили рост производительности на 35-40%. Также статистика подтверждает, что пользователь способен распознать такой контент (62%). При этом 44% респондентов относятся ИИ-текстам с подозрением.
Как искусственный интеллект создает тексты
В этой статье мы не будем углубляться в технические нюансы и технологии. Лишь кратко опишем процесс работы:
- Получение запроса. Пользователь дает задачу, например, «Напиши статью на тему срока годности свежего кабачка». Можно запрос усложнить, добавив детали (стиль, требования к форматированию и т.д.).
- Анализ задачи. Нейросеть разбирает запрос и на основе ключевых слов и контекста ищет подходящие данные. Сейчас ИИ обычно используют интернет, но также могут работать сугубо со своей базой.
- Генерация текста. Языковая модель выбирает подходящие слова и структуры предложений и создает осмысленный (по ее мнению) текст.
Стоит сделать оговорку, что написание статьи или поста происходит с использованием математических моделей, а не смысла. Она работает с так называемыми токенами и на основе примеров подбирает наиболее вероятные слова. Благодаря этому создается последовательность слова.
Почему предприниматели выбирают ИИ-контент
Искусственный интеллект часто преподносят как новый способ оптимизации рабочих процессов. Если говорить конкретно о текстах, бизнес выбирает его из-за нескольких преимуществ:
- Высокая скорость. Чтобы написать осмысленный текст, человеку потребуется несколько часов. ИИ выполнит задачу за несколько минут или даже секунд.
- Универсальность. С подключением к интернету нейросеть способна сгенерировать текст на любую тему — финансы, медицина, видеоигры, философия и т.д.
- Низкая стоимость. Чтобы купить лучшую индивидуальную подписку на ChatGPT, потребуется потратить $200. За эти деньги вы сможете сгенерировать любое количество контента, в том числе заполнить целый сайт с нуля, что при привлечении авторов может стоить очень дорого в зависимости от количества текстов.
Если говорить о SEO-специалистах, которые работают на фрилансе, то ИИ — это способ расширения компетенций. Благодаря нейросетям можно самостоятельно писать тексты, не читая Ильяхова и не тратя на копирайтинг много времени.
Проблемы, с которыми сталкиваются новички при использовании ИИ для контента
Нейросети — это действительно мощный инструмент, который делает работу быстрее и комфортнее. Однако он может принести вред при неправильном использовании. Разберем основные ошибки.
Отсутствие стратегического подхода и контент-плана
Хотя ИИ создает текст практически бесплатно, нельзя относится к нему халатно. Каждая статья должна приближать сайт к достижению определенной цели.
Чтобы проект стал успешен, необходимы стратегия и продуманный контент-план. Они позволяют выстроить рабочие процессы с перспективой и постепенно достигать долгосрочных целей.
При этом планы потребуются при линкбилдинге. Каждая ссылка в тексте должна вести на релевантную для пользователя страницу. Это может быть каталог товаров как следующий этап воронки продаж или просто статья на смежную тему.
Без стратегического подхода сгенерированный текст, возможно, будет привлекать трафик, но не будет решать конкретные задачи.
Низкая уникальность и риск санкций от поисковиков
Одна из ключевых проблем ИИ — проблемы с уникальностью. Он работает со статьей как с последовательностью слов, а не цельным материалом. Из-за этого сервисы часто выдают заведомо неуникальный текст. Он может оказаться в лучшем случае на 70-80% оригинальным. Однако в сложных нишах уникальность падает до 30-50%.
В результате есть риск попасть под санкции, особенно от Яндекса. ПС распознает ИИ-тексты и определяет оригинальность. Откровенная копипаста точно приведет к пессимизации страницы, а при массовом копировании чужих статей — всего сайта.
Ошибки в фактах, данных и логике
ИИ работает в режиме «черного ящика». Никто не знает, как именно он приходит к определенным ответам. Сейчас есть технология DeepThink у Deepseek и похожие решения у других нейросетей, которые показывают, как ИИ «думает».
Однако это не устраняет проблему фактологической точности. Нейросеть может опираться на некачественные источники, в которых есть ошибки, и просто скопировать ложные данные.
Отсутствие глубины и экспертности (E-E-A-T)
Нейросети пишут тексты на основе чужих материалов, доступных в интернете. Из-за этого вы не получите:
- Уникальные инсайты.
- Экспертные чек-листы и руководства.
- Цитаты известных отраслевых специалистов.
- Личный опыт и т.д.
Все это делает текст поверхностным и менее ценным. Если сайт ориентирован на серьезную аудиторию (например, на предпринимателей), вряд ли получится привлечь ее такими материалами.
Переоптимизация и несоответствие интенту
ИИ могут вставлять в текст определенные фразы и слова. Для этого достаточно указать перечень ключей в запросе. Однако у нейросетей обычно нет чувства меры. Они размещают много ключей рядом в рамках небольшого фрагмента, что ведет к переоптимизации. Данную проблему можно решить, но только путем создания сложных и подробных запросов, которые будут учитывать каждый нюанс использования определенных слов и фраз.
Еще один недостаток — риск несоответствия интенту. ИИ иногда отклоняется от запроса и начинает выдавать много второстепенной информации, из-за чего статья становится объемнее и «водянистее». Такой контент может оттолкнуть читателя, который просто не найдет нужную информацию.
Как поисковые системы относятся к контенту, созданному искусственным интеллектом
Сразу скажем, что ИИ-контент в 2025 году не запрещали. Вебмастеры могут публиковать такие материалы без санкций, но есть ряд нюансов.
Позиция Google: важен не инструмент, а качество
Политика Google в отношении ИИ-текстов основана на 3 ключевых тезисах:
- Допустимость ИИ. Google не запрещает контент, сгенерированный нейросетями, при условии, что он несет ценность для аудитории и не предназначен исключительно для обхода алгоритмов ранжирования.
- Приоритет качества. Авторство контента (человек или машина) — второстепенный фактор. Главное — его соответствие стандартам E-E-A-T.
- Борьба со спамом. Применение ИИ для генерации массового низкокачественного, неуникального контента с целью манипуляции поисковой выдачей строго запрещено правилами Google и карается применением санкций, включая понижение позиций сайта.
Отметим, что Яндекс в целом имеет такую же политику. Поэтому использовать ИИ в работе над текстами не запрещено, но не безопасно.
Как Яндекс определяет сгенерированные тексты
Яндекс использует несколько алгоритмов для анализа контента и выявления сгенерированных статей. Что указывает на использование нейросети:
- Неоригинальность. Зачастую модели ИИ воспроизводят фрагменты уже опубликованных в сети материалов, что приводит к низкой уникальности текста.
- Нарушение логики изложения. Несмотря на грамматическую правильность, предложения могут выстраиваться в неестественной последовательности, нарушая смысловые связи.
- Переоптимизация. Текст может быть перенасыщен ключевыми словами в ущерб читабельности и естественности для конечного пользователя.
- Повторяемость. Алгоритмы легко обнаруживают однотипные речевые конструкции и лексические паттерны, которые ИИ использует в разных частях текста.
Почему ИИ-контент без редактуры редко индексируется
Тут стоит сослаться на политику Google. В ней прямо сказано, что не допускаются к просмотру материалы, созданные в основном автоматической программой. В этом пункте ключевое “созданные в основном” выделено жирным.
Это подтверждает, что для ПС важно качество контента. Просто заливать «генеренку» в промышленных масштабах нельзя. Вы можете создать основную часть текста автоматически. Однако его нужно подтянуть под требования E-E-A-T, т.е. добавить экспертность. При этом материал должен быть свежим не только по формальной уникальности, которую Text.ru показывает, но и по содержанию.
Как отличить хороший ИИ-контент от плохого: чеклист для владельца сайта
Хороший ИИ-текст сложно отличить от человеческого. Если пользователь заметил искусственность, значит, статья содержит типичные ошибки, которые выдают, что над ней работал не эксперт, а программа.
Таблица сравнения: текст без редактуры vs с экспертной доработкой от MOSSEO
Приведем несколько реальных примеров плохих нейросетевых тестов и попробуем их отредактировать.
| Тема | Короткий плохой текст от ИИ (проблемы) | Исправленный вариант (от эксперта) |
| Как выбрать беговые кроссовки | Выбор беговых кроссовок является важной задачей для каждого бегуна. Качественные кроссовки обеспечивают амортизацию и поддержку стопы. Рекомендуется выбирать модели с учетом типа пронации и покрытия, по которому вы планируете бегать. Помните, что правильная обувь способствует комфорту и предотвращает травмы. Проблемы: Слишком общие фразы, нет конкретных действий, клишированный язык («является важной задачей»). |
Не берите первые попавшиеся кроссовки. Определите тип пронации: намочите стопу и встаньте на лист бумаги. Посмотрите на отпечаток. Если видна почти вся стопа (плоскостопие) — нужна обувь с поддержкой стабильности. Если свод высокий — ищите модели с мягкой амортизацией. Для асфальта подойдет любая дорожная модель, для грунта — обращайте внимание на протектор. |
| Что такое SSL-сертификат | SSL-сертификат — это технология безопасности, которая обеспечивает защищенное соединение между веб-сайтом и браузером пользователя. Он шифрует передаваемые данные, что делает невозможным их перехват злоумышленниками. Наличие SSL-сертификата подтверждает, что сайту можно доверять. Проблемы: Сухое, техническое описание, не объясняющее сути простыми словами. Нет ответа на вопрос «а что мне с этого?». |
SSL-сертификат — это цифровой «паспорт» для вашего сайта. Когда он установлен, в адресной строке браузера появляется значок замка и протокол https://. Это значит, что все данные (номера карт, пароли), которые вводит пользователь, шифруются в нечитаемый код. Без SSL браузер помечает сайт как «Небезопасный», и посетители уходят. |
Признаки плохого ИИ-текста
Точно определить, что автор текста ИИ, — нельзя. Однако есть несколько характерных признаков:
- Канцеляризмы и шаблонные конструкции.
- Информационная пустота.
- Жесткая шаблонность.
Почему важно сочетать ИИ и опыт SEO-специалиста
Чтобы ИИ работал на пользу для бизнеса, нужно сочетать производительность машины с опытом специалиста.
Роль человеческого фактора в создании экспертного контента
ИИ может создать информационные блоки для статьи. Например, ответ на вопрос «Что такое SEO» можно отдать ИИ. Однако текст нужно дополнить экспертизой, т.е. личными кейсами, инсайтами и т.д. Тогда материал будет соответствовать требованиям E-E-A-T.
Также стоит «оживить» текст. Перечитайте материал и уберите шероховатости, канцелярские слова и добавьте личного стиля. Тогда даже внимательный читатель не обнаружит использование ИИ.
Как опытный SEO-копирайтер усиливает ИИ-текст
SEO-копирайтер усиливает ИИ-текст, проводя многоэтапную работу:
- Структурирует контент для людей и SEO. Копирайтер продумывает иерархию заголовков (H2-H4), добавляет полезные блоки типа FAQ, списков «за/против» или сравнительных таблиц, которые лучше воспринимаются и чаще попадают в дополнительные ответы поисковиков.
- Углубляет и детализирует содержание. Специалист расширяет тезисы ИИ, добавляя недостающие нюансы, предупреждая о возможных ошибках и давая альтернативные решения проблемы, делая материал по-настоящему исчерпывающим.
- Проводит точечную SEO-доводку. Копирайтер не просто вписывает ключевые слова, а грамотно расставляет их в стратегически важных местах: заголовках, мета-тегах, лиде текста и атрибутах изображений, сохраняя естественность.
- Внедряет стратегические призывы к действию (CTA). В отличие от ИИ, который часто завершает текст ничем, копирайтер направляет читателя к следующему шагу — подписаться, скачать, купить — с помощью мотивирующих и релевантных CTA.
Типичные заблуждения о контенте, написанном искусственным интеллектом
Маркетологи ChatGPT и аналогичных сервисов, особенно специализированных решений для бизнеса, создали множество мифов. Попробуем развенчать основные из них.
Миф 1. «ИИ пишет так же хорошо, как человек»
ИИ пишет действительно хорошо, но только в том случае, когда получает точный и подробный промпт, а в интернете есть неплохой материал по теме задачи. Если же тема сложная (например, ИТ, бизнес) и для ее раскрытия нужно много фактов, то риск ошибок и “галлюцинаций” высок. Поэтому обязательно проверяйте тексты.
Миф 2. «Можно сэкономить на контенте, если писать все через нейросеть»
Современные сервисы сделают производство материалов дешевле в разы. Однако не все можно доверить роботам. Тексты для ключевых разделов сайта стоит делать с помощью людей и после составления семантического ядра. Обычный ИИ-текст вряд ли попадет в топ выдачи и будет привлекать трафик. Выгода может стать причиной упущенной выгоды.
Миф 3. «ИИ сам знает, что нужно для SEO»
При работе с ИИ стоит делать максимально подробный промпты, как будто даете задачу «чайнику». Нужно указать не только ключи и содержание, но и расписать их использование, выставить ограничения и т.д. После генерация обязательно проверьте материал на соответствие всем техническим требованиям.
Вывод: искусственный интеллект — помощник, а не заменитель копирайтера
ИИ — это действительно хороший инструмент в работе. Однако его позиционируют неправильно. Бизнес часто смотрит на нейросети как на замену авторов и SEO-специалистов, думая, что сгенерировать и написать текст — одно и то же. Мы рекомендуем смотреть на ИИ, как на помощника. Он может написать статью, но необходимо добавить личную экспертизу и сделать ее человечнее.