JSON — формат обмена информацией, без которого сложно представить современный проект с передачей данных. Он применяется в API, на сайтах, хранении настроек приложений и т.д. Он стал стандартом благодаря простому синтаксису и универсальности.
В этой статье мы подробно рассмотрим, как устроен JSON, зачем он нужен в SEO и веб-разработке.
Что такое JSON простыми словами
JSON (JavaScript Object Notation) — это простой и удобный способ хранить и передавать структурированную информацию. Представьте его как универсальный язык «записи данных», который понимают практически все современные языки программирования и системы.
Приведем пример кода JSON:
{
«title»: «Золотой ключик, или Приключения Буратино»,
«author»: «Алексей Толстой»,
«year»: 1936,
«isAvailable»: true,
«genres»: [«сказка», «детская литература», «приключения»]
}
Информация о книге структурируется. Благодаря этому ее легко понимают любые системы, в том числе краулеры поисковых сервисов.
Зачем нужен JSON и где он применяется
JSON активно используется в веб-разработке. Он позволяет структурировать передаваемые данные, сделать понятную разметку сайта и т.д. Благодаря данному формату полностью решается проблема с пониманием информации. При этом исходный код можно легко прочитать даже без знания JavaScript.
Рассмотрим, когда применяется JSON.
Использование JSON в веб-разработке и API
REST API, использующий JSON, выступает в роли универсального моста между клиентской и серверной частью приложения. На стороне фронтенда разработчик формирует JSON-запрос средствами JavaScript и отправляет его с помощью методов fetch или библиотеки axios.
Пример реализации на JavaScript:
fetch(‘/api/users’, {
method: ‘POST’,
headers: {
‘Content-Type’: ‘application/json’
},
body: JSON.stringify({
name: ‘Игорь’,
email: ‘igor@example.com’
})
Со стороны бэкенда — независимо от используемой технологии (Node.js, Django, Laravel) — данные в формате JSON автоматически преобразуются в готовые структуры языка, что избавляет от необходимости ручной обработки.
Ключевое преимущество JSON — снижение нагрузки на приложение. Этот формат отличается компактностью, высокой скоростью передачи по сети и минимальными вычислительными затратами на парсинг, особенно в сравнении с более громоздкими альтернативами вроде XML. Эти характеристики становятся критически важными при разработке одностраничных приложений (SPA) и мобильных клиентов, где скорость отклика — один из главных приоритетов.
Преимущества JSON в REST API:
- Универсальность. Легко интегрируется в любую архитектуру.
- Совместимость. JSON поддерживается подавляющим большинством языков программирования.
- Читаемость и производительность. Формат прощает анализ данных и процесс отладки.
- Безопасность. Данные интерпретируются как информация, а не исполняемый код.
В 2025 году JSON считается лучшим решением для быстрой настройки интеграций, оеобенно, когда в рамках одного проекта используются разные языки программирования.
JSON в SEO и структурированных данных (Schema.org, JSON-LD)
Структурированная разметка — это специальный код, который помогает поисковым системам точно понимать содержание веб-страницы. Она действует как универсальный словарь, где каждый элемент контента получает четкое определение: является ли он товаром, рецептом, статьей или вакансией.
Наиболее популярным таким «словарем» сегодня является Schema.org. Это обширная коллекция стандартных тегов, позволяющая детально описать любой тип информации — от фильмов и отзывов до событий и организаций, значительно облегчая поисковым роботам процесс анализа и интерпретации данных.
Благодаря такой разметке поисковики четко понимают, какая информация представлена на странице, что минимизирует риск ошибки. Поэтому системы отдают предпочтение сайтам, на которых активно используется разметка Schema.org, и повышают их в выдаче.
Пример использования JSON-LD для разметки сайта
Приведем реальный пример использования JSON-LD для разметки для статьи.
<script type=»application/ld+json»>
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «Article»,
«headline»: «10 трендов веб-дизайна в 2025 году»,
«description»: «Обзор ключевых тенденций в дизайне интерфейсов»,
«author»: {
«@type»: «Person»,
«name»: «Анна Иванова»,
«url»: «https://dynamica.ru/authors/anna-ivanova»
},
«publisher»: {
«@type»: «Organization»,
«name»: «Веб-студия ‘Динамика'»,
«logo»: {
«@type»: «ImageObject»,
«url»: «https://dynamica.ru/images/logo.png»
}
},
«datePublished»: «2024-12-15T08:00:00+03:00»,
«dateModified»: «2024-12-16T10:30:00+03:00»,
«image»: «https://dynamica.ru/images/web-trends-2025.jpg»,
«mainEntityOfPage»: {
«@type»: «WebPage»,
«@id»: «https://dynamica.ru/blog/web-trends-2025»
}
}
</script>
Как JSON помогает поисковым системам понимать контент сайта
JSON-LD действует как переводчик между человеческим языком и машинным пониманием. Он превращает неструктурированный HTML-текст в четко организованные данные, где каждая единица информации имеет свою метку и контекст.
Это как разница между:
- Корзиной со смешанными деталями конструктора (простой HTML)
- Набором Лего с инструкцией (HTML + JSON-LD)
Поисковой системе не нужно «догадываться» — вы сами предоставляете готовую структуру, что значительно повышает точность понимания и, как следствие, релевантность выдачи.
Например, краулер заходит на сайт и при наличии только HTML-кода не всегда способен определить значение страницы (обзор товара или продающая страница), а также точно извлечь конкретные факторы, например, цены, адреса, рейтинги и т.д.
Как JSON влияет на индексирование и расширенные сниппеты
JSON-LD предоставляет поисковым системам готовую, структурированную «карту» содержимого страницы. Роботам не нужно анализировать HTML-разметку и пытаться самостоятельно определить назначение каждого элемента контента. Вместо этого они получают четкие указания: что является товаром, что — ценой, что — отзывами, а что — описанием компании. Это значительно ускоряет процесс индексирования и повышает его точность.
Кроме того, JSON-LD помогает краулерам точно считать информацию на странице и лучше понять ее содержание. Благодаря этому поисковики способны создать более релевантную выдачу, которая полностью удовлетворит запрос пользователя.
Также JSON-LD позволяет поисковикам создавать расширенные сниппеты, которые не ограничиваются тайтлом и дескрипшном. Они содержат больше информации, например, цену товара, рейтинг, наличие в магазине и т.д. Пример:
Расширенные сниппеты особенно важны для коммерческих страниц. Они позволяют привлечь внимание пользователя, сразу дать ему достаточно информации о товаре и отстроиться от конкурентов.
Преимущества использования JSON для сайта
У JSON есть целый ряд преимуществ перед другими методами для структурирования данных. Основные из них:
- Малый вес и скорость. JSON-файлы очень компактны, поэтому загружаются и обрабатываются моментально. Браузеры читают их в десятки раз быстрее, чем тот же XML.
- Универсальность данных. В JSON можно хранить что угодно: простые списки, сложные структуры с вложенностью и любые данные в формате «ключ-значение».
- Надежность. Все популярные браузеры изначально «знают», как работать с JSON, поэтому с его совместимостью не возникает проблем.
Если говорить конкретно о микроразметке JSON-LD, то сайт получит дополнительные преимущества. Пользователи будут видеть расширенные сниппеты, страницы — быстрее индексироваться и занимать более высокие позиции в выдаче.
Отличия JSON от JSON-LD
JSON — универсальный формат для обмена данными между программами. Произвольная структура, нет обязательных полей.
JSON-LD — специализированный формат для разметки смысла контента для поисковых систем. Обязательные поля @context и @type, строгая структура по стандарту Schema.org.
Ключевое отличие между данными форматами заключается в задачах:
- JSON — для передачи данных (API, приложения).
- JSON-LD — для SEO и структурированной разметки веб-страниц.
Поэтому нельзя путать данные форматы и их особенности.
Заключение
JSON активно используется в веб-разработке для передачи данных. Благодаря данному формату можно быстро настроить интеграции со сторонними сервисами и обеспечить беспроблемное считывание информации.
Если же говорить конкретно о SEO, то используется специализированный формат JSON-LD. Он менее гибкий и свободный, чем стандартный JSON, и решает другие задачи. Благодаря ему можно создать качественную микроразметку страницы, чтобы поисковые системы четко понимали, какая информация представлена, и верно ее интерпретировали.