Пагинация — один из способов разделения контента с присвоением условных номеров. Обычно она применяется для структурирования товаров, статей и т.д. В данной статье мы рассмотрим, что такое пагинация, как она работает и каких ошибок стоит избегать.
Что такое пагинация и зачем она нужна на сайте
Пагинация (pagination) — метод разделения контента по нескольким страницам, которые пользователь просматривает по порядку. Он активно применяется для структурирования каталогов.
Как работает пагинация в онлайн-магазинах и блогах
Обычно контент всего сайта нельзя уместить на одной странице. Это сделает загрузку сайта очень долгой, а на некоторых устройствах ресурс будет плохо работать Для решения данной проблемы вебмастеры структурируют весь контент в формате многостраничного каталога методом пагинации. Например, при открытии каталога штанов в Lamoda пользователь увидит огромное количество страниц.
Проще говоря, пагинация — это кнопки от 1 до бесконечности. Они ассоциируются с конкретными разделами каталога. На каждой странице отображается похожий контент, например, товары одной категории.
Также на некоторых сайтах пагинация сделана через AJAX. Тогда элементы подгружаются по мере скроллинга, а не при переходе на новую страницу.
Преимущества пагинации для пользователя
Пагинация делает использование сайта более удобным для человека. Ключевые преимущества:
- Удобная навигация
- Высокая скорость загрузки контента.
- Простое восприятие информации.
Как пагинация влияет на SEO и индексацию сайта
Пагинация — необходимый элемент любого сайта с каталогами. Она позволяет повысить релевантность страниц, предотвратить дублированный контент и эффективно распределять краулинговый бюджет.
Почему неправильная пагинация мешает ранжированию
Поисковики несильно любят пагинацию из-за технических нюансов. Разделение контента на страницы создает комфорт для пользователя и проблемы для алгоритмов. Если при разработке каталога не выполнить настройку, сайт будет плохо ранжироваться из-за 4 проблем:
- Дублирования контента.
- Размытия ссылочного веса.
- Наличия полупустых страниц.
- Ограниченного краулингового бюджета.
Как поисковые системы видят страницы пагинации
Пагинация — это не только инструмент для упорядочивания контента и улучшения UX. Он также напрямую влияет на качество индексации и ранжирования сайта в выдаче.
Каждая страница пагинации анализируется роботами по отдельности, если SEO-специалист не вносит определенные настройки. Из-за этого есть риск, что краулинговый бюджет будет расходоваться неверно, а в индекс будут попадать разные страницы. Из-за этого важно правильно настроить структуру сайта, чтобы боты поняли ее.
Стоит ли индексировать страницы пагинации
Изучая справки Google и Яндекса, можно сделать вывод, что полностью закрывать все страницы от индексации, кроме первой, не стоит. Лучше правильно настроить пагинацию. Рекомендации:
- Сделать оригинальные названия страниц (необязательно, но желательно).
- Создать свой URL для каждого раздела.
- Оставить ссылку на следующую вкладку с помощью тега <a href> и на первую страницу.
Типичные ошибки при настройке пагинации и как их избежать
При настройке пагинации SEO-специалисты нередко совершают ошибки, из-за которых возникают проблемы с индексацией и ранжированием ресурса. Рассмотрим 4 основные проблемы.
Дубли контента и неуникальные мета-теги
Пагинация может навредить SEO, создавая дублированный контент. Это происходит, когда:
- Повторяется информация. Краткие описания категорий дублируются на каждой странице, из-за чего поисковым системам сложно выбрать главную. В таком случае стоит скрывать текстовый блок.
- Совпадают метатеги. Одинаковые заголовки (title) и описания (description) для всех страниц пагинации. Это также мешает роботам выбрать основной раздел, который нужно продвигать в выдаче. Их стоит немного изменять, т.е. добавить элемент «Страница №» в начало или конец.
Неправильное использование rel=»»next»» и rel=»»prev»»
Атрибуты нужны для связывания страниц в одну последовательность. Чтобы они считывались правильно, нужно избегать следующих ошибок:
- Атрибуты расположены не в теге <head>. Они должны находится только в «голове», поскольку это ключевые элементы.
- Нарушенный порядок. Это происходит, когда атрибут rel=»prev» есть на первой, а rel=»next» на последней.
- Неверные URL. Ссылки должны вести на существующие страницы. Обычно такая ошибка возникает, когда обновляется структура или логика пагинации, а код страниц не редактируется.
Каноникал указывает на неверную страницу
Если в качестве канонической страницы назначить первую в каталоге, это приведет к исключению остальных из индекса. Более удачный вариант — назначить канонической страницу «Показать все» (при ее наличии).
Индексация фильтров и пагинации одновременно
Для страниц фильтров и пагинации применяются разные подходы к индексации. Фильтры по умолчанию стоит закрывать от поисковых систем с помощью noindex, особенно если они не несут самостоятельной ценности. Однако если фильтр создает полноценную релевантную страницу, ее можно оставить в индексе. Исключение — фильтры создают тематически релевантную и полезную страницу. Тогда их можно оставить.
Со страницами пагинации ситуация иная: SEO-специалисты их не блокируют. Это позволяет поисковым роботам свободно перемещаться по всем страницам и индексировать весь доступный контент.
Как правильно настроить пагинацию для SEO
Чтобы пагинация не привела к проблемам с индексацией сайта, нужно правильно настроить ее. По шагам рассмотрим, как это сделать.
Определите стратегию индексации страниц
Существует три основных стратегии индексации страниц пагинации, каждая из которых подходит для разных случаев.
- Полная индексация всех страниц. В этом подходе все страницы участвуют в индексации. Для этого их содержимое делают уникальным, тщательно оптимизируют согласно требованиям поисковых систем и настраивают связь между URL с помощью тегов rel=»next»/rel=»prev». Стратегия считается универсальной и может применяться как для коротких, так и для длинных последовательностей страниц.
- Каноническая страница «Показать всё». Альтернативный метод — направление поискового трафика на одну общую страницу, где представлен весь контент. Для этого на каждой странице указывается каноническая ссылка (rel=»canonical») на этот общий URL. Такой способ хорошо работает для небольших разделов (например, 3-4 страницы), но не подходит для крупных каталогов, поскольку объединение большого объема данных на одной странице может серьезно замедлить ее загрузку.
- Запрет индексации. Эта стратегия предполагает закрытие от индексации всех разделов, кроме первого. Реализуется через мета-тег noindex, follow или директивы в robots.txt. Подход эффективно сохраняет краулинговый бюджет для более важных разделов сайта и автоматически решает проблему потенциального дублирования контента.
Настройте rel=»»canonical»» и rel=»»next/prev»»
Атрибуты rel=»»next/prev»» прописываются на всех страницах пагинации в теге <head>. Что нужно указать на первой странице:
<link rel=»next» href=»https://www.shopp.ru/catalogg/razdel-cataloga/?page=2″>
На последующей странице нужно прописать:
<link rel=»prev» href=»https://www.shopp.ru/catalogg/razdel-cataloga/»>
<link rel=»next» href=»https://www.shopp.ru/catalogg/razdel-cataloga/?page=3″>
На последней же указывается только атрибут:
<link rel=»prev» href=»https://www.shopp.ru/catalogg/razdel-cataloga/?page=2″>
Если же говорить о rel=»»canonical»», то сначала нужно создать основную страницу для категории (например, курток). Отметим, что в URL не нужно указывать Page=1. Затем:
- Добавьте кнопку «Показать больше», чтобы пользователь мог постепенно загружать контент.
- Вставить строку rel=«canonical» в тег <head> на основной странице.
- Указать rel=«canonical» href=«https://www.shopp.ru/catalogg/razdel-cataloga/?&show-all» в разделах пагинации.
Настройте мета-теги и теги title
Элементы для каждой страниц должны быть уникальными. Вы можете создавать их вручную или с помощью инструментов CMS и плагинов, например, Yoast SEO.
Приведем примеры тегов:
- Тайтл — Каталог курток — страница 3 | StoreName.
- Дескрипшн — Страница 3 каталога курток: выберите демисезонную куртку по низкой цене. Бесплатная доставка и примерка.
Как пагинация влияет на поведенческие факторы
Пагинация позитивно влияет на эти факторы. Страницы загружаются быстрее, что снижает процент отказов, пользователи совершают больше кликов и увеличивают глубину просмотра.
Кроме того, контент становится доступнее и удобнее для человека. Это имеет значение для продающих разделов.
Альтернатива пагинации: бесконечная прокрутка и кнопка «Показать ещё»
Пагинация — не единственный метод структурирования контента. Еще один метод — бесконечный скроллинг, т.е. пользователь листает страницу или нажимает на кнопку «Показать» и видит новый контент.
Плюсы и минусы бесконечной прокрутки
Преимущества:
- Непрерывное вовлечение. Отсутствие переключения страниц создает плавный и непрерывный пользовательский опыт. Это особенно ценно в соцсетях и новостных лентах, где помогает удерживать внимание и углублять вовлеченность.
- Минимум усилий для пользователя. Контент подгружается автоматически, экономя действия и время. Пользователю не нужно ждать загрузки новых страниц, а для возврата к предыдущему материалу достаточно просто прокрутить ленту вверх.
- Удобство для мобильных устройств. Механика бесконечного скролла идеально соответствует мобильному интерфейсу. Пользователю не нужно кликать по мелким кнопкам для перехода.
Недостатки:
- Навигация. Пользователям сложно найти ранее увиденную информацию или вернуться к определенному месту.
- Доступ к футеру. Постоянная подгрузка блокирует доступ к нижней части сайта (футеру), поэтому важные ссылки нужно выносить в другое место.
- Производительность. Постепенная загрузка большого объема данных на одной странице может замедлить работу сайта.
Когда лучше использовать кнопку «Показать ещё» вместо пагинации
Мы рекомендуем использовать «Показать еще» или бесконечную прокрутку:
- Если основная часть трафика — мобильный.
- Для экономии краулингового бюджета.
- Когда нужно повысить вовлеченность пользователя.
- Когда важны скорость восприятия и минимум прерываний.
Заключение
Если на странице опубликовано большое количество контента, обязательно используйте пагинацию или прокрутку с постепенной загрузкой. Тогда информация будет распределена и будет без проблем отображаться даже при медленном интернете. Главное — правильно настроить атрибуты, чтобы попытка сделать сайт удобным для пользователя не привела к проблемам с SEO.