Кто может сделать SEO лучше,
чем тот кто сам в ТОП3? Звоните!
Кто может сделать SEO лучше,
чем тот кто сам в ТОП3? Звоните!
8 800 350 99 87 пн – пт 10:00 – 19:00 (Мск)

SEO-аналитика: как оценить эффективность продвижения

Популярные статьи

С помощью SEO-аналитики можно понять, как улучшить видимость сайта в поисковых системах, оптимизировать его для целевой аудитории и повысить конверсию. Регулярный мониторинг результатов продвижения позволяет оперативно вносить правки в стратегию и улучшать показатели по позиции в выдаче, объему органического трафика и количеству целевых действий. Рассматриваем, какие инструменты и метрики используются для измерения эффективности SEO-продвижения и как эти данные можно использовать для улучшения результата.

Значение SEO-аналитики в стратегии продвижения

Рассмотрим, для чего нужна SEO-аналитика и как она повышает эффективность продвижения.

Роль аналитики в понимании результатов SEO-усилий

SEO-аналитика — это процесс сбора данных о динамике посещаемости сайта и о его видимости в поисковых системах для понимания результативности выбранной стратегии SEO-продвижения. Ее основные задачи следующие:

  • мониторинг позиций в выдаче по разным запросам — оценивает общую эффективность стратегии и необходимость внесения корректировок;
  • отслеживание изменений в количестве переходов из поисковиков — позволяет оценить, насколько оптимизация сайта повлияла на органический трафик;
  • сбор данных о пользователях, которые совершали переходы — дает понимание о портрете посетителя: из каких городов и стран приходят, с каких устройств просматривают сайты, в какое время заходят и т.д;
  • анализ статистики ключевых слов — информирует, какие запросы приносят больше всего переходов, а какие малоэффективны;
  • оценка пользовательского поведения — определяет, как посетители взаимодействуют с сайтом и позволяет выявить проблемы в юзабилити и контенте;
  • подсчет конверсии — помогает понять, приносит ли органический трафик лиды.

Значение SEO-аналитики в стратегии продвижения

Влияние данных на корректировку стратегии продвижения

Аналитика выявляет проблемы, которые мешают SEO-продвижению, поэтому в соответствии с ее результатами стратегию корректируют, а сайт повторно оптимизируют. Например:

  • ключевые слова, которые приносят больше трафика, добавляют на слабо продвигающиеся страницы;
  • выявляют причину низкой конверсии — например, большинство запросов информационные, а не коммерческие;
  • для страниц, которые плохо ранжируются, наращивают ссылочную массу внутри сайта;
  • в соответствии с пользовательским поведением и портретом посетителя повышают юзабилити сайта;
  • если аналитика выявила технические недостатки, их устраняют — например, убирают лишнюю анимацию для ускорения загрузки.

Ключевые показатели эффективности (KPI) в SEO

Ключевые показатели эффективности следующие:

  • объем целевого трафика — сколько посетителей пришло из поисковиков по всем запросам, кроме брендовых (включающих название компании);
  • результативность посещений — принесли ли они целевое действие (покупка, заявка через форму обратной связи, подписка на рассылку и т.д.);
  • видимость — какой процент ключей попал в ТОП, какая частота у этих запросов (НЧ, СЧ или ВЧ);
  • стоимость посетителя и конверсии — сумма вложений в SEO, разделенная на объем целевого трафика или количество совершенных целевых действий;
  • ROMI — возврат инвестиций и окупаемость рекламы, высчитывается по формуле (доход от органического трафика — вложения в SEO-продвижение)/вложения в SEO-продвижение х 100%, в норме должен быть больше 100%.

Использование Яндекс Метрики и Google Analytics для SEO-аналитики

Анализ можно проводить при помощи сервисов от поисковиков — Google Analytics и Яндекс Метрики. 

Настройка целей и событий для отслеживания конверсий

Перед началом анализа нужно выбрать, какое действие посетителей вы будете отслеживать — в Яндекс Метрике это называется “Цели”, в Google Analytics — события. Можно задать любое взаимодействие пользователя с сайтом, например:

  • просмотр страниц;
  • переходы по внутренним ссылкам и между разделами;
  • нажатие кнопок на сайте, например, “Показать еще” или “Открыть характеристики”;
  • оставление данных в форме обратной связи;
  • взаимодействие со всплывающим окном;
  • добавление товаров в корзину или их удаление;
  • покупка и т.д.

Выбор цели или события позволяет понять, как оптимизация повлияла на разные целевые действия и интерпретировать эту информацию. Например, если значительная часть посетителей добавляет товары в корзину, но не оформляет заказ, искать причину можно в неудобной форме для оплаты, проблемах с платежной системой или высоких ценах на доставку.

Анализ показателей охвата и вовлеченности аудитории

Охват — это общее количество пользователей, которые перешли на ваш сайт. Считаются только уникальные переходы, повторные посещения в этот показатель не включаются. И Яндекс Метрика, и Google Analytics позволяют отслеживать статистику по охватам за все время, за определенный срок, для всего сайта или для отдельных страниц.

Вовлеченность — это активность посетителей и их взаимодействия с контентом. Чем больше времени пользователь проводит на сайте, переходит по ссылкам, открывает картинки и видео и повторно посещает страницы, тем выше этот показатель. Яндекс Метрика и Google Analytics позволяют отслеживать следующие параметры, которые указывают на уровень вовлеченности:

  • среднее время, которое пользователи проводят на конкретных страницах;
  • среднее время, проведенное на всем сайте;
  • количество переходов по каждой внутренней ссылке, популярность страниц;
  • количество отказов — пользователей, которые открыли сайт и сразу закрыли, проведя на нем 1-2 минуты и не взаимодействуя с контентом;
  • количество возвратов на сайт от посетителей, которые заходили на него ранее;
  • типы устройства, с которых заходят на сайт, и поведение их пользователей.
  • количество целевых действий (покупка, заявка, добавление в корзину и т.д.);
  • страницы, которые собирают наибольшее количество взаимодействий и наибольшее количество отказов.

Анализ показателей охвата и вовлеченности аудитории

Интерпретация данных о поведении посетителей

По результатам анализа пользовательского поведения делают выводы о том, нужно ли менять стратегию продвижения и что именно в ней нужно корректировать. Например:

  • если наибольшее количество отказов, то есть быстрых закрытий сайта, приходится на пользователей телефонов — нужно оптимизировать мобильную версию;
  • если процент возвратов низкий — ищут причину: она может быть связана с работой сайта или проблемами в бизнесе в целом, например, со слишком высокой ценой на товары;
  • если удается выявить страницы с высокой вовлеченностью, их анализируют и выделяют удачные моменты: например, полезный контент или карточка товара с видеообзором, их внедряют на менее популярные разделы сайта;
  • если некоторые страницы часто закрывают, ищут причину — например, в разделе “Доставка и оплата” плохо прописаны условия, в “Поиске” недостаточно фильтров;
  • если посещения не заканчиваются целевым действием, при закрытии страницы можно добавить вопрос насчет причины — “не нашел нужного товара”, “не подошла цена”, “собираюсь сделать покупку позже” и т.д.

Инструменты SEO-аналитики и их применение

Для получения более точных результатов в аналитике используют дополнительные инструменты.

Использование Search Console и Яндекс Метрики для мониторинга поисковых запросов

Search Console — это инструмент от Google, который позволяет проанализировать, как поисковик “видит” сайт. Его основные функции следующие:

  • выявляет проблемы, которые мешают ранжированию — например, страница не индексируется или попала под блокировку из-за нарушений;
  • анализирует запросы, по которым сайт появляется в выдаче, выявляет наиболее эффективные;
  • оценивает кликабельность заголовков и мета-описаний, отображая соотношение показов к переходам;
  • выдает ключевые слова, по которым сайт входит в ТОП, но которые не приводят посещения — например, коммерческие предложения в информационном поиске;
  • анализирует ТОП запросов для разных групп ЦА, например, по возрасту, стране или типу устройства;
  • отслеживает динамику количества запросов за разный период, что позволяет получить информацию о сезонности спроса.

Мониторить поисковые запросы в Яндексе удобно через Метрику — ее функционал похож на GSC:

  • выделить наиболее и наименее результативные ключевые слова;
  • узнать, какие запросы ведут на конкретные страницы сайта;
  • отследить статистику поиска по географическому положению и типам устройств;
  • подсчитать CTR для разных запросов;
  • анализировать динамику положения сайта в ТОПе за разный период;
  • исключить запросы, включающие название компании.

Инструменты SEO-аналитики и их применение

Мониторинг обратных ссылок с помощью специализированных инструментов

Обратными называют ссылки, размещенные на других ресурсах и ведущие на сайт компании. Чем их больше, тем более значимыми будут эти страницы для поисковика. Отслеживать количество ссылок и источники, где они публикуются, можно с помощью следующих сервисов:

  • PR-CY;
  • Xtool;
  • Ahrefs;
  • CognitiveSEO;
  • Semrush.

Повышают ранжирование только ссылки на авторитетных источниках, а спамные сайты, созданные специально для размещения неполезных для пользователя перелинковок, ухудшают позицию в рейтинге. При мониторинге можно выявить “плохие” ссылки и удалить их.

Использование SEO-платформ для комплексного анализа

Инструменты для SEO-аналитики позволяют легко проводить исследование и получать детализированные отчеты — вот несколько из них:

  • SEMrush — анализирует SEO-стратегию конкурентов, мониторит поисковые запросы, позицию сайтов в выдаче, обратные ссылки, выявляет технические проблемы, мешающие продвижению;
  • SimilarWeb — анализирует динамику посещений до и после оптимизации, ЦА, количество трафика из разных источников, ключевые слова и популярные запросы, подбирает конкурентов в нише и сравнивает с ними нужный сайт, выявляя его сильные и слабые стороны; 
  • SERPStat — анализирует запросы в Яндекс и Google, составляет сравнительную характеристику статистики разных поисковиков, выявляет технические проблемы сайта, отслеживает динамику позиций в выдаче, охватывает все факторы, которые влияют на продвижение;
  • Spywords — ориентирован на конкурентный анализ, приводит примерный рекламный бюджет и трафик, сравнивает сайт с подобными по разным показателям — позиции по разным запросам и их динамика, оптимизированность и удобство, источники посещений, количество обратных ссылок;
  • PR-CY — отслеживает динамику позиций, трафик, видимость для поисковых систем, выявляет ошибки в технической оптимизации, анализирует репутацию бренда — количество упоминаний на других сайтах и тон отзывов.
Мы в соцсетях:
Еще статьи по теме SEO продвижения
Исследование в очередной раз доказало важность мобильной оптимизации сайтов и подтвердило преимущества турбо-страниц....
Google научился формировать расширенные сниппеты на основании содержимого PDF-файлов. Кроме того, по наблюдениям пользователей сами документы иногда стали ранжироваться даже лучше,...
Интернет-маркетинг является неотъемлемой частью любого успешного бизнеса. Чтобы эффективно использовать его потенциал, необходимо разработать четкую стратегию и выстроить работу ко...
В Евросоюзе разработан закон, который обяжет поисковые системы и торговые площадки открыто опубликовать параметры, которые они используют для ранжирования сайтов, товаров и услуг....
Закажите SEO раскрутку сайта
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время. Наша команда проконсультирует, поможет, проснит и ответит на любые вопросы

    Либо напишите нам на почту [email protected] или просто позвоните по номеру