Главная задача поисковой системы — подобрать для пользователя наиболее релевантные ответы на его вопрос. Чтобы отсеять информационный шум от полезной информации, алгоритмы анализируют контент на релевантность. В данной статье мы расскажем, что такое релевантность, на что она влияет и как вывести свои страницы в топ выдачи.
Понятие релевантности страницы простыми словами
Релевантность — соответствие ответа запросу. Например, пользователь ищет «как сварить борщ», т.е. ему нужны пошаговые рецепты. Только кулинарные сайты с инструкциями будут релевантным ответом на запрос. Если же человек увидит страницы, на которых можно купить уже готовый борщ, то выдача, соответственно, станет нерелевантной.
Как поисковые системы определяют релевантность контента
Для анализа контента алгоритмы поисковых систем используют 2 группы критериев. Внутренние критерии:
- Качество контента. Статья должна быть подробной, правильно оформленной и структурированной.
- SEO-оптимизация. Она нужна для достижения формальной релевантности, т.е. наличия на странице слов, которые пользователи используют для поиска информации. Ключи нужно использовать в тексте, заголовках, метатегах.
- Внутренняя перелинковка. Поисковики отслеживают наличие ссылок на другие разделы сайта, дополняющие раскрываемую тему.
- Актуальность информации. Чтобы сохранять высокие позиции в выдаче, нужно регулярно обновлять или дополнять контент.
- Разнообразие контента. Поисковики отдают предпочтение страницам, на которых есть не только текст, но и картинки, видео, инфографика.
- Форматирование. Более релевантными считаются качественно оформленные статьи, которые содержат подзаголовки, списки, таблицы, выделенные блоки. Такие элементы упрощают восприятие контента.
Внешние факторы:
- Обратные ссылки. Наличие бэклинков указывает на качество или авторитетность источника.
- Пользовательский опыт. Если страница релевантна, значит, читатели будут тратить много времени на ее изучение, возвращаться на страницу, а показатель отказов окажется ниже, чем у конкурентов.
- Репутация домена. Траст косвенно, но все же влияет на релевантность.
Пример релевантной страницы в поисковой выдаче
Приведем пример выдачи по запросу «Как красить стены». Все результаты примерно одинаково отвечают на вопрос, т.е. предоставляют инструкции и рекомендации по отделке.
Первое место в ней занял блок строительного магазина. Это можно объяснить рядом факторов:
- Содержательность. Статья по шагам отвечает на вопрос.
- Ссылки на страницы с ответами на смежные темы.
- Структурирование контента.
Также на странице есть ключевые запросы и мультимедиа, а сам домен имеет высокий траст в Яндексе. Поэтому неудивительно, что страница заняла верхнюю позицию.
Почему релевантность страницы — ключевой фактор SEO-продвижения
Релевантность всегда была важна для SEO-специалистов. Если страница не будет отвечать на запрос пользователя, то, соответственно, человек ее не увидит и не откроет.
Как релевантность влияет на ранжирование сайта
Когда человек вводит вопрос, система анализирует базу известных ей страниц и отбирает те, где встречаются слова из запроса — как в основном тексте, так и в метатегах или ссылках. Поскольку количество таких страниц обычно огромно, ключевой задачей становится не просто их найти, а выстроить в порядке полезности для пользователя. Таким образом, на первые позиции попадают наиболее качественные и релевантные документы, наилучшим образом отвечающие на поставленный вопрос.
Учитывая, что люди изучают результаты поиска сверху вниз, Яндекс стремится разместить в начале списка самые подходящие и авторитетные страницы. Среди всех релевантных вариантов система всегда выбирает наилучший.
Какие страницы чаще теряют релевантность и почему
SEO-специалисты на практике определили, как часто нужно обновлять контент для сохранения релевантности:
- Новостные разделы — 2 раза в месяц.
- Инфостатьи — раз в 3-6 месяцев.
- Справочные материалы и инструкции — ежегодно.
Быстрее всего устаревают новости из-за зависимости контента от последних событий. Например, сегодня на сайте публикуется информация о строительстве нового здания, а завтра экономическая ситуация меняется, и проект сворачивается. Следовательно, первая новость уже неактуальна и вряд ли будет выдаваться пользователям.
Основные факторы релевантности страницы для SEO
Создавая SEO-оптимизированный контент для сайта, следует учитывать факторы, по которым Яндекс и Google определяют релевантность.
Семантическое соответствие ключевым запросам
Один из видов релевантности — формальная. Под ней подразумевается наличие ключей и LSI на странице, которые указывают на содержание контента. Поэтому при написании статей SEO-копирайтеры всегда проверяют, что ищут пользователи через Яндекс Вордстат и другие сервисы.
Специалисты собирают данные о запросах и насыщают страницу ключами и LSI. Они используют нужные фразы и слова в заголовках, теле статьи, а также в альтах изображений.
Благодаря ключам поисковику проще подобрать релевантный контент. Поэтому не стоит забывать о разработке семантического ядра и его применении при оптимизации страниц.
Качество и уникальность контента
С помощью современных алгоритмов поисковые системы научились определять качество контента. Они отслеживают:
- Частоту использования ключей.
- Форматирование, т.е. деление на тематические блоки, абзацы, использование списков, таблиц.
- Разнообразие контента (текст, изображения, видео).
- Соответствие требованиям EAT, т.е. указание информации об авторе, наличие ссылок на авторитетные ресурсы и т.д.
Также для оценки качества используются поведенческие факторы.
Если же говорить об уникальности, то здесь все просто. Лучшие места в выдаче занимают страницы с оригинальным авторским контентом. При этом значение имеет именно техническая уникальность, которую можно проверить с помощью Text.ru, Content-Watch и аналогичных сервисов.
Структура страницы и заголовков (H1–H3)
Статья должна иметь понятную и удобную структуру. Что имеется в виду:
- Использование заголовка Н1.
- Создание логичной иерархии подзаголовков Н2, Н3.
- Размещение оглавления.
Поисковики также обращают внимание на качество самой страницы. Она должна иметь следующую структуру:
- Хедер.
- Тело, где размещается основной контент.
- Боковое меню (необязательный элемент).
- Футер.
Поведенческие факторы и пользовательский опыт (UX)
Поведенческие факторы — это совокупность метрик, демонстрирующих активность посетителей на сайте и их удовлетворенность контентом. Основные из них:
- Время на сайте и глубина просмотра. Продолжительность сеанса и количество просмотренных страниц за один визит.
- Показатель отказов. Процент посетителей, которые покинули ресурс, не выполнив никаких действий.
- Вовлеченность. Активное взаимодействие с элементами сайта.
Также значение имеет UX. На что поисковики обращают внимание в первую очередь:
- Скорость загрузки. Медленные страницы увеличивают вероятность немедленного ухода пользователя. Оптимальное время — не больше 3 секунд.
- Адаптивный дизайн. Корректное отображение и удобство использования на всех типах устройств, включая разные модели смартфонов.
Внутренняя перелинковка и метатеги
Внутренние ссылки нужны не только для распределения ссылочного веса между страницами и улучшения поведенческих факторов. Они также позволяют посетителю быстро находить релевантный контент на смежные темы, благодаря чему он может лучше разобраться в вопросе.
Если же говорить о метатегах, то они нужны для краткого описания содержания страницы. Благодаря им пользователь может понять, что увидит на странице.
Какие есть метатеги:
- Title (заголовок страницы). Этот элемент играет ключевую роль в SEO. Его основная задача — содержать главные ключевые слова, по которым продвигается материал.
- Description (описание страницы). Краткая аннотация, которая раскрывает содержание страницы. Она отображается в сниппете поисковой выдачи, помогая пользователям оценить релевантность результата их запросу. Качественное описание напрямую влияет CTR сниппета.
Как самостоятельно проверить релевантность страницы
Сначала стоит вручную изучить страницу по факторам, рассмотренным выше. Проверьте структуру, разнообразие контента, наличие ссылок.
Чтобы узнать качество SEO-оптимизации страницы, стоит использовать сервис «Мегаиндекс». Для этого зайдите на сайт, выберите инструмент «Релевантность», укажите URL-адрес и основной ключевой запрос. После этого вы получите оценку.
Для улучшения результата проверьте пункты, рядом с которыми не стоят галочки, и устраните недостатки.
Как повысить релевантность страницы: практические советы от MOSSEO
Для повышения релевантности контента не потребуется выполнять сложные операции. Мы подготовили 4 простых совета, которые помогут улучшить позиции страницы в поиске.
Оптимизируйте заголовки и подзаголовки
Заголовки и подзаголовки играют важную роль в SEO. Ключи в них имеют более высокий вес, чем в самом тексте. Мы рекомендуем использовать главную фразу в Н1. Также по возможности следует включать ключи в Н2.
Добавьте LSI-слова и расширенные формулировки
Расширенные формулировки — это ключи, которые дополняются словами, связанными с основным запросом. Они вместе с LSI дают поисковику более подробную информацию о статье. В результате расширяется семантическое ядро, а релевантность страницы увеличивается.
Улучшите поведенческие факторы
Сначала рекомендуется ускорить загрузку сайта и сделать адаптивный интерфейс, чтобы пользователь мог быстро и на любом устройстве попасть на сайт. Также стоит сделать внутреннюю перелинковку каждые 2000-3000 знаков в статье. Тогда пользователь с большей вероятностью перейдет на другие страницы, что увеличит глубину и время просмотра.
Периодически обновляйте контент
Мы рекомендуем каждые полгода освежать контент. Это можно сделать 2 способами:
- Расширение, т.е. добавление текста.
- Обновление, т.е. замена ключей, устаревших фактов и т.д.
После изменения контента обязательно используйте инструмент «Переобход страниц» в Яндекс Вебмастере или «Обновление устаревшего контента» в Google Search Console.
Типичные ошибки, из-за которых страница теряет релевантность
Страницы попадают под фильтры или просто не занимают хорошие позиции в выдаче из-за 3 ошибок.
Переоптимизация текста
Это чрезмерное использование ключей в тексте, тегах, заголовках. Оно приводит к санкциям, из-за которых страница потеряет хорошие позиции в выдаче.
Оптимальная плотность ключей — 1–2% с учетом всех элементов страницы.
Отсутствие связи с интентом запроса
Поисковик может выдать в топ статью только на основе формальной релевантности, т.е. ключей. Однако пользователь заметит, что контент не отвечает запросу, и просто закроет страницу. В результате процент отказов вырастет, и алгоритмы начнут считать страницу нерелевантной.
Устаревший контент и неправильные метатеги
Свежие тексты ранжируются лучше старых. Если долго не обновлять информацию, то страница будет терять релевантность.
Еще одна ошибка — неправильные метатеги, например:
- Переоптимизированные теги.
- Одинаковый дескрипшн для всех страниц.
- Название компании в начале тайтла.
Когда стоит доверить анализ релевантности специалистам
Есть простые сервисы для оценки релевантности, но они дают лишь поверхностную информацию. Ее достаточно для работы с простыми сайтами. Однако для анализа сложных проектов необходимы экспертиза и более сложные инструменты. Когда стоит обратиться к специалистам:
- Крупные сайты с огромной структурой.
- Сложная ниша с высокой конкуренцией.
Также к экспертам стоит обращаться, когда Яндекс и Google уже применили санкции. Специалист сможет выявить причину и устранить ее, чтобы страницы лучше ранжировались.
Выводы
Релевантность — соответствие страницы запросу и интенту посетителя. Она напрямую влияет на ранжирование сайтов в Яндексе и Google. Ресурсы с более свежим и качественным контентом попадают в топ и забирают основную часть трафика.